Een concept is het idee, de gedachte, achter de reclameuiting. Maar al te vaak zien we reclame die alleen maar een vormpje zijn of een cliché gekopiëerd van de concurrent.
Wij werken altijd vanuit een idee. Al is het maar voor een verhuiskaartje! Maar als je een hele campagnematige aanpak doet, hebben alle uitingen tezamen indien gebaseerd op een echt idee ongemerkt een kwadratisch effect, want beetje bij beetje wordt het merkimago herhaalt in een steeds andere vorm. En dat is wat het verschil maakt met veel andere reclamemakers en ontwerpers.
Als dat geen goed idee is!