... en waarom schrijf je dat zo raar? Dat laatste komt zo. OUT&NAAR impliceert meervoud, terwijl het gebaseerd is op de naam Outenaar. Het gaat om een verzameling samenwerkende freelance specialisten. Daardoor kunnen de slimste en beste combi's samengesteld worden om een opdracht te realiseren. Of om een heel merkimago mee te bouwen.
"Dat doet een reclamebureau toch ook?"
Ja. Maar die vanuit een fancy pand en dito auto's. Wij vanuit ieders eigen werkplek. Desnoods vanuit het Vondelpark! Dat scheelt een hoop overheadkosten. En die centen blijven dus in uw zak. Dit collectief van gerenomeerde specialisten komt overigens wel in veel gevallen van topbureau's, maar dat is geen voorwaarde.
Het immer herkenbare stempel wordt gezet door Johan van den Outenaar (waarvan de naam door menige lolbroek werd verbasterd tot –jawel– out en naar; u mag nu lachen). Ouderwets –d.w.z. analoog met de fijne kneepjes van het vak– opgeleid als kartograaf bij Grontmij stoomde hij door naar breder inzetbare grafische vormgeving. Om uiteindelijk als conceptdenker (art director noemden ze dat) een paar jaar te werken voor gerenommeerde Amsterdamse reclamebureau's van de 'oude stempel' zoals Saatchi & Saatchi (met Mara Grimm), Wunderman/Young & Rubicam (nog immer Mara Grimm) en Roorda (met Sander Volleman). Daar zette hij al duidelijk zijn stempel op zijn reclame-uitingen door wanneer maar mogelijk alles anders te bedenken en uit te voeren (arme directie).
Hij won (altijd met zijn teammaatje) de Cannes-prijs bij de Jonge Honden, was als trainee nauw betrokken bij het binnenslepen als klant van Sony Europe (Go create!), bezorgde Hewlett Packard een onwaarschijnlijke DM-response, voerde de art direction over alle Ericcson-websites wereldwijd, maakte Dirk mede wel érg populair en liet de Mensen in Nood-mensen tot op de dag van vandaag nog napraten over het schokeffect van de Onvoorstelbaar in Nederland-campagne (die dichtbij mijn bed-benadering werd massaal overgenomen door de concurrentie).
Vanaf 2002 zette hij 'gedwongen' door enkele aan zijn creativiteit loyale klanten zijn eigen bureau op, maar vermeed daarbij elke vorm van vast personeel. "Om dynamisch en vrij te blijven." Vrijdenkend wel te verstaan, want alles wat maar naar regel- en middelmaat riekt, doet hem ongedurig worden. En middelenvrij (dus zonder vooraf opgedragen beperking van te gebruiken middelen en media). En daar hebben de merken die hij bouwt alleen maar voordeel bij, want die "moeten zich onderscheiden van het plebs", zo vindt hij.
Als je eens wat ongebreidelde meningen over reclame en merkenbouw wilt horen: een koffie met Johan ten kantore in hartje Amsterdam is wel het minste dat je jezelf kunt gunnen.
Externe links:
Interview Johan op YouAdDaily.com
LinkedIn-pagina
CV (PDF)