De DM-campagne waarmee art director Johan van den Outenaar en copywriter Mara Grimm zich in één keer op de kaart zetten. Response: 80%! Én een ADCN-inzending.
Het verhaal

HP moedigde office managers en inkopers aan ‘oude’ printers op kantoor in te ruilen voor fikse kortingen op nieuwe. Zo ontstond de gedachte bij Mara en Johan dat je nog geld kon halen uit oude printers. Het campagnebeeld was geboren. Toen dachten ze: “Waarom een brief schrijven als het makkelijk kan?”. Ze bedachten een DM-mailing met een fakebankafschrift waarop alleen maar bijboekingen te zien waren; bij de omschrijvingen de namen van oude printers. Een bijgevoegd foldertje met het campagnebeeld (een geldprintende ‘oude’ printer) zoals je dat wel vaker bij je bankafschriften krijgt, legde de actie verder uit. Een megarespons was het gevolg.

ConceptMara Grimm en Johan van den Outenaar

Bureau: Saatchi & Saatchi (1999)