“De mailing die Nederland schokte.”

 

“Benetton-effect op polder-niveau.”

 

“Charitatieve afrekening.” –columnist Jan Blokker

 

Het zijn slechts enkele omschrijvingen die Mensen in Nood op de charitatieve kaart zette.

De case

Nederland was bedelmoe, dus de reguliere bedelbrief met acceptgiro belandde meestal rechtstreeks in de prullebak. Dat deden wij ook met de briefing.

We haalden het ver-van-mijn-bed-probleem naar de eigen omgeving en verontrustten menigeen daarmee. Onder de payoff ‘Onvoorstelbaar in nederland. Doodgewoon in Soedan.’

Zowel verguist als bejubeld. Maar hoe dan ook effectief (een behoorlijke verjonging van het donateursbestand). Het leverde een stroom van free publicity  – 3 kranten en 6 actualiteitenprogramma’s op TV! –  op waar elke adverteerder alleen maar van kan dromen.

Al gauw werd het voorbeeld door andere charitatieve instellingen nagevolgd.

 

Bureau: Wunderman

Concept: Mara Grimm en Johan van den Outenaar

 

De campagne werd groots en budgetair slim opgezet door media-inzet als advertenties (‘stoppertjes‘) en RTV met dank aan o.a. voiceover Robert ten Brink en een fantastische jonge actrice.